美宝莲唇彩

欧莱雅一直有一个理念：美的概念在不同地区、不同国家都是不同的。欧莱雅从来没有试图去推广单一的美的模式。欧莱雅作为一个国际化品牌，这个理念的形成有着比较深刻原因。知名品牌美宝莲，在进入日本时就曾遭遇过市场滑铁卢。

有1996年，欧莱雅收购了美国美宝莲之后，欧莱雅集团CEO决定：让美宝莲走出美国，走向国际的市场。2000年，美宝莲被引入日本。但出人意料的是，日本市场对在其他地区畅销的美宝莲反应非常冷淡，销售不畅。销售人员使出浑身解数，也效果不大。

最后，公司进行市场调查发现，日本妇女认为，美宝莲唇彩亮度不够，湿度不够。日本女性认为湿润、亮的嘴唇最为美。公司高层果断决定：更改配方，增加滋润成分，改名为“水晶璀璨唇彩”。更名后的唇彩，成了畅销品。这种“水晶璀璨唇彩”也同样畅销亚洲的其他国家。在中国，美宝莲唇彩在2003年占据了中国同类的市场23.9%的市场份额。

ECOSME小编：boboseo
2008.4.17